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磕内容、拒乔碧萝,B站释放了哪些信号?

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来源:高速公路网

B站发布了什么信号?

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作者/高速公路网吴家新

几天之内,B站两次登上微博热门搜索。

一个是因为B台最近推出了全系列的哈利波特电影。虽然暂时不可用,但只有播放页面有“将在2019年播出”字样,但B台数据显示系列页面仅在一天上线,后续总数有超过250,000。

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片刻之后,“Laurie成为阿姨”的主角Joe Billy在B站首演,并且他的现场工作室很快被B站永久禁止。在B站的描述中,有一种刷假的行为在直播室中通过不正当手段进行实时数据,并且直播室的身份认证与实际主持人不一致。因此,根据B站的有关规定,Jobiro被永久禁止。

不难发现,这两项连续措施与B站业务密切相关。随着微博热门搜索事件,B站也传达了他们对外界的态度。

招股说明书的启示让人们对子弹屏幕视频网站B有了新的认识,而“带子弹屏幕的游戏公司”已经成为B台的新标签。然而,随着上市的成功,B站也在今年6月庆祝了它的十岁生日。站B前面的是收入,月工,付费会员等增长数据下的扩大损失。变化似乎即将到来。

在外部世界,B站收入的平衡过于倾向于游戏的问题之一。版权支出不断对成本施加压力。基于此,“开源和减少开支”是B站“访问”的处方。

开源意味着B站需要改进其收入模式并在游戏业务之外找到新的利润点。至于节流,目前,它是从版权开始,通过自制的戏剧来减少相应的支出。

“减速带”促使B站仔细选择。

因此,在收入和资本压力的压力下,B站更倾向于以“保湿和沉默”的方式进行改变。版权的引入和对Joe Bilu的禁令是商业道路上的权衡取舍。

与其他视频网站不同,B站具有强烈的第二元素氛围,数百个问题的成员门槛更像是测试潜在会员身份到B站的氛围。除了戏剧,视频B站拥有的权利不足以与集成视频平台竞争。

为此,在吸引有偿会员时,B站需要表现出更大的诚意,使付费会员更具成本效益。去年年底,B站和饥饿者已经达成了联合会员服务,享受两个平台,以实惠的价格服务于他们。

同时,B站也考虑了更多样化的视频内容。自2018年以来,B站已与派拉蒙和华纳公司达成长期合作,并引进了许多影视经典和服务站用户。 5月,B站推出了Shaw系列电影;与《哈利波特》该系列的推出,如《指环王》,《蝙蝠侠》等经典影视作品也已在B台上进行了规划。

不难发现B台对电影的引入不仅限于某个领域,而是根据用户的喜好和需要做出不同的尝试。旧IP的值是保证播放量,这可以增强平台和用户之间的粘性。可以预见,随着这些经典电影和电视作品的推出,B站的付费会员也将会成长。

对于被认为是第二大业务的直播服务,B站看起来非常克制。这种克制在Joe Bilu事件中尤为明显。作为“Loli to aunt”事件的一方,Joe Biluo在短期内获得了大量的流量。当我降落在B台的直播房间时,我很快就吸引了大量的粉丝进入,并一度进入了B台直播名单的前十名。

但是,随着Joe Billow的直播禁播,B台也正在传递自己的态度,即B站直播业务很重要,但B站不需要伪造来损害B站的利益用户。长长的水流远远好于开花的水。

至于限制,不可避免地要引入受版权保护的内容以丰富付费会员的成本绩效。因此,在这方面可以反映的是平台制作的内容。 B站的社区属性为其提供了选择。一方面,它允许站B将内容移交给平台UP主站,另一方面,让平台超重自制内容。《三体》动画即将上映,纪录片允许B台实现满足用户好奇心,降低平台版权成本,甚至展示其社会责任这三个目标。

今天,《人生一串》两季的热播,不仅让B台的声誉和流量双丰收,数据显示B站纪录片在过去六个月的平均每日流量和每日平均覆盖率都保持了三倍 - 数字同比增长;今年7月,B台的活动纪录片数量在过去一年达到近3500万;它还使B站成为中国最大的纪录片制作人之一。

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有趣的是,B站的变化并不止于此。基于其自身的次要属性,B站不断发挥其想象力。

不久前,Bilibili Macro Link(以下简称“BML”)被关闭。随后,B站宣布将收购BML背后的大部分运营公司的超电文化。未来的超电文化将负责虚拟偶像业务的运营。双方将重点关注线上线下联动和UP主营业务。加强合作,形成更好的业务协同效应。

这意味着B站将在现有的常规业务之外施加虚拟偶像。罗天一和初音未来的成功甚至打破了维度的墙壁并且到了第三元,因此B站看到了可行性。目前超电文化所拥有的UP主要资源和运营将成为B站的最大推动力。

与此同时,B站也有很大的优势,其中包括年轻用户。

最近,有人经常评论说,“喜欢”燃烧的钱在95后隐藏了1000亿蓝海市场。与其他年龄段相比,今年的第95届更倾向于支付偏好,为虚拟礼物充值,购买IP衍生品等等,并不是什么新鲜事。无论是用户的年龄,还是第二要素,虚拟角色等,正是B台的优势所在。

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